Linkowanie wewnętrzne (ang. internal linking) to mapa połączeń, która ułatwia poruszanie się użytkownikom i robotom Google po Twojej witrynie internetowej. Poprawnie zaplanowana struktura linków wewnętrznych przełoży się na lepsze doświadczenie użytkowników (ang. User Experience – UX), a także usprawni indeksowanie stron przez algorytmy. Tym sposobem zadbasz o znacznie lepsze pozycjonowanie strony w wyszukiwarkach Google i zwiększysz ruch organiczny.
Ile linków wewnętrznych powinno znaleźć się na jednej stronie? Gdzie je umieszczać, aby były najbardziej skuteczne? W tym artykule dowiesz się, jak optymalnie zaplanować linkowanie podstron, aby w pełni wykorzystać potencjał SEO swojej witryny. Zapraszamy do zapoznania się z naszymi praktycznymi wskazówkami.
Czym jest linkowanie wewnętrzne?
Linkowanie wewnętrzne to umieszczanie odnośników w obrębie własnej witryny, które po kliknięciu przekierowują użytkownika do innych podstron, np. ze strony głównej do kategorii produktów, z bloga do konkretnego produktu w sklepie lub z sekcji o firmie do formularza kontaktowego. Celem linkowania podstron jest usprawnienie nawigacji – tak, aby użytkownik szybko znalazł interesujące go treści.
W odróżnieniu od linków zewnętrznych, które kierują do stron spoza Twojej domeny, linkowanie wewnętrzne ma za zadanie wzmocnić strukturę witryny, wskazując zarówno użytkownikom, jak i algorytmom Google, które podstrony są najważniejsze.
Przykładem zastosowania link buildingu w sklepie internetowym z elektroniką może być artykuł na blogu, który opisuje najważniejsze parametry smartfonów – w treści możesz zawrzeć linki do powiązanych kategorii lub do konkretnych modeli smartfonów. Od teraz użytkownicy mogą w szybki sposób przejść z treści poradnikowej do zakupów, co nie tylko poprawia ich doświadczenia, ale także zwiększa szanse na konwersję.
Jak linkowanie wewnętrzne wpływa na SEO?
W kontekście SEO linkowanie wewnętrzne to jedna z najważniejszych strategii optymalizacji strony internetowej. Tworząc strukturę hiperłączy, ustalasz hierarchię poszczególnych podstron – dla Google to ważny sygnał. Linkowanie podstron ma szczególne znaczenie w przypadku indeksowania oraz tzw. link juice. Poniżej wyjaśniamy, co konkretnie oznaczają te dwa tajemnicze pojęcia.
Linkowanie a indeksowanie stron przez Google – jaki jest związek?
Linkowanie wewnętrzne wspiera Google w przeszukiwaniu i indeksowaniu Twojej witryny. Roboty wyszukiwarek analizują strony internetowe, podążając za linkami – jeśli jedna z podstron Twojej witryny nie ma odpowiednich linków wewnętrznych, roboty mogą ją pominąć lub uznać za mniej istotną.
Dobrze zaplanowane linkowanie podstron pozwala wyszukiwarkom lepiej zrozumieć strukturę Twojej witryny i zależności między poszczególnymi stronami. Dzięki temu Google może efektywniej klasyfikować Twoją stronę i promować te podstrony, które są najważniejsze z perspektywy użytkowników oraz SEO.
Przekazywanie “mocy SEO” poprzez linki wewnętrzne – na czym polega link juice?
Innym istotnym aspektem linkowania wewnętrznego jest przekazywanie tzw. mocy SEO (ang. link juice) między poszczególnymi podstronami. Duża liczba zewnętrznych linków buduje autorytet i siłę danej witryny w wyszukiwarce – część tej wartości możesz przekazać mniej popularnym podstronom za pośrednictwem linków wewnętrznych.
Przykładowo, jeśli strona główna Twojego sklepu internetowego jest dobrze wypozycjonowana w Google, możesz wykorzystać ją do promocji nowych, mniej popularnych produktów poprzez linkowanie wewnętrzne. W rezultacie link juice poprawi pozycję poszczególnych podstron w SERP-ach (ang. Search Engine Result Page).
Jakie korzyści linkowanie wewnętrzne przynosi użytkownikom?
Odpowiednia struktura hiperłączy w witrynie internetowej niesie za sobą korzyści nie tylko z perspektywy SEO – linkowanie wewnętrzne to również znaczące udogodnienie dla Twoich odbiorców. Rozsądnie rozmieszczone odnośniki do poszczególnych podstron sprawią, że użytkownicy będą mogli łatwo i intuicyjnie poruszać się po Twojej witrynie. Sprawna nawigacja sprzyja większemu zaangażowaniu oraz ilości czasu spędzonemu na stronie.
W przypadku sklepów internetowych linkowanie podstron daje możliwość szybkiego dotarcia do interesujących produktów lub specjalnych ofert, co znacząco zwiększa szansę na dokonanie zakupu. Użytkownicy, którzy z łatwością znajdą to, czego szukają, są bardziej skłonni do finalizacji transakcji, a linki do nowych kolekcji czy promocji mogą zachęcić ich do dalszego odkrywania oferty.
Zwiększony czas spędzony na stronie oraz duża liczba interakcji to szczególnie uwzględniane przez Google czynniki rankingowe, które bezpośrednio wpływają na SEO. Linkowanie wewnętrzne to zatem narzędzie, które poprzez poprawę doświadczenia użytkowników przełoży się na lepsze pozycjonowanie w wyszukiwarkach.
Jak zaplanować efektywne linkowanie wewnętrzne? Zastosuj się do naszych 7 porad
Wiesz już, że linkowanie podstron to niezbędny element pozycjonowania stron, który może przynieść Twojemu sklepowi internetowemu wiele korzyści. Najważniejszy krok jest jednak dopiero przed Tobą – tylko odpowiednio opracowana strategia internal linkingu realnie przełoży się na lepszą pozycję strony w SERP-ach. Poniżej omawiamy kluczowe aspekty, które pozwolą Ci wdrożyć efektywne linkowanie wewnętrzne w Twojej witrynie.
1. Ustal hierarchię stron i wypromuj kluczowe podstrony
Pierwszym krokiem w budowaniu skutecznej strategii linkowania wewnętrznego jest opracowanie odpowiedniej hierarchii strony. Ważne jest, aby najważniejsze podstrony (takie jak kategorie produktów z najwyższym potencjałem sprzedaży czy najbardziej wartościowe artykuły blogowe) miały stosunkowo więcej linków przychodzących – takim działaniem pokażesz wyszukiwarkom, że są one priorytetowe.
Dobrą praktyką jest również tworzenie tzw. silosów tematycznych – polega ona na logicznym grupowaniu treści, które ułatwia zrozumienie, jak różne części strony są ze sobą powiązane. Każda kategoria produktowa powinna być oddzielnie linkowana do swoich podkategorii i znajdujących się w nich produktów. Przykład silosu tematycznego dla sklepu z elektroniką to:
Główna kategoria: Laptopy
1. Podkategoria: Laptopy dla graczy
- Produkt: Laptop XYZ Gaming 15.6″
- Produkt: Laptop ABC Gaming 17.3″
2. Podkategoria: Laptopy ultralekkie
- Produkt: Ultrabook Slim X1 13.3″
- Produkt: Ultrabook Thin Y2 14.1″
3. Podkategoria: Laptopy biznesowe
- Produkt: Biznesowy Laptop Pro 15″
- Produkt: Laptop Office Master 13″
Zapamiętaj: W SEO linkowanie wewnętrzne to klucz do odpowiedniego dystrybuowania ruchu – strony, do których prowadzi duża liczba wartościowych odnośników, mogą częściej pojawiać się w wynikach wyszukiwania.
2. Zadbaj o naturalne linkowanie podstron
Opisy produktów, artykuły na blogu czy treści informacyjne powinny zawierać linki wewnętrzne, które są naturalne i mają sens z perspektywy użytkownika. Głównym celem internal linkingu jest pomoc użytkownikom w odkrywaniu dodatkowych treści i skrócenie czasu poszukiwania konkretnych produktów.
Dobre linkowanie wewnętrzne to takie, które nie jest nachalne, ale intuicyjne – użytkownik powinien czuć, że każdy kolejny link pomaga mu w poruszaniu się po stronie i znajdowaniu interesujących go treści. Unikaj sztucznego wstawiania linków – każdy odnośnik powinien być umieszczony w odpowiednim kontekście.
3. Stosuj słowa kluczowe w anchorach (treści linku)
Jednym z podstawowych elementów skutecznego linkowania podstron jest również odpowiednie użycie fraz w anchorach, czyli wyróżnionej treści linku, która po kliknięciu przeniesie użytkownika do wskazanej lokalizacji. Tekst linku powinien jasno opisywać miejsce, do którego prowadzi odnośnik i zawierać istotne dla pozycjonowania słowa kluczowe. Tym sposobem Google lepiej zrozumie tematykę strony docelowej i przypisze jej wyższą wartość w kontekście konkretnego zapytania.
Dla przykładu, zamiast używać ogólnikowych anchorów takich jak „kliknij tutaj”, lepiej zastosować frazy takie jak “sprawdź pełną ofertę w kategorii laptopy biznesowe” lub “dowiedz się więcej o SEO linkowaniu wewnętrznym”.
4. Wykorzystuj atrybuty follow i nofollow zgodnie z ich przeznaczeniem
Jak już wiesz, linkowanie podstron to proces dodawania hiperłączy prowadzących do różnych miejsc w ramach jednej witryny. Linki te pomagają użytkownikom oraz robotom Google przemieszczać się po stronie, odkrywając jej pełną zawartość – nie zawsze jednak muszą one prowadzić do podstron, które chcesz pozycjonować w SERP-ach. Przykładami takich miejsc mogą być polityka prywatności, regulamin sklepu internetowego czy odnośnik do podstrony z logowaniem.
Co w sytuacji, kiedy nie chcesz przekazywać mocy swojej witryny konkretnym podstronom? Każdy umieszczony link domyślnie ma ustawiony atrybut dofollow, który wskazuje robotom Google, że jest to strona warta uwagi. Atrybut linku, który nie przekazuje mocy SEO to nofollow – umieszcza się go w następującej formie:
<a href=”https://nazwafirmy.pl/polityka_prywatnosci/” rel=”nofollow”> link </a>
Tym sposobem możesz poinformować algorytm Google, że konkretna strona nie jest istotna z punktu widzenia optymalizacji.
5. Nie przesadzaj z liczbą linków wewnętrznych
Wielokrotne linkowanie na niewielkim obszarze strony może wprowadzić chaos i negatywnie wpłynąć na nawigację – na takie rozwiązanie nieprzychylnie patrzą również same roboty Google. Upewnij się, że każdy link jest użyteczny i przemyślany. Dobrym sposobem na nieinwazyjne linkowanie wewnętrzne jest wykorzystanie takich sekcji strony, jak:
- menu główne
- menu boczne,
- stopka,
- nawigacja okruszkowa (ang. breadcrumbs).
Nie ma złotej zasady, która mówiłaby, ile linków wewnętrznych powinno znaleźć się w treści strony, ale można przyjąć, że jest to około 1 link na 3000-4000 zzs (znaków ze spacjami). Pamiętaj, że hiperłącza możesz umieszczać nie tylko w anchorach tekstowych, ale również w grafikach, formularzach, plikach multimedialnych i innych elementach interaktywnych.
6. Unikaj tworzenia stron-sierot
Strony-sieroty (ang. orphan pages) to miejsca w Twojej witrynie, do których nie prowadzi żaden link – takie działanie spowoduje znacznie wolniejszą indeksację danej podstrony i ograniczy jej widoczność w wyszukiwarce Google. W wyszukiwaniu stron-sierot może pomóc Ci narzędzie do crawlowania Screaming Frog.
7. Zadbaj o jak najniższą głębokość linkowania
Nawigacja strony powinna być jak najprostsza – nikt nie chciałby przekopywać się przez kilkanaście podstron, aby dotrzeć do interesującego go produktu. Przyjęło się, że dobrze zoptymalizowane linkowanie wewnętrzne powinno umożliwić użytkownikowi dotarcie do każdej możliwej podstrony w maksymalnie 3-4 kliknięcia.
Chcesz zwiększyć skuteczność swojego linkowania wewnętrznego? Skorzystaj z profesjonalnego wsparcia Digital Hill
Prawidłowo zaplanowane linkowanie podstron to jeden z kluczowych elementów strategii SEO dla każdej strony internetowej, a zwłaszcza dla sklepów internetowych. Zadbaj o to, aby Twoje linki nie tylko wspierały widoczność w Google, ale również prowadziły klientów do produktów i treści, które są dla nich najbardziej odpowiednie.
Zoptymalizuj linkowanie wewnętrzne, aby zwiększyć ruch na stronie, poprawić widoczność w wyszukiwarkach i zwiększyć liczbę zakupów. W tym celu możesz skontaktować się z naszymi specjalistami od pozycjonowania, którzy pomogą Ci zoptymalizować stronę pod kątem wyszukiwarek. Zaufaj Digital Hill i osiągaj jeszcze lepsze wyniki sprzedażowe w swoim sklepie internetowym.
