Jakie zagrożenia może przynieść niewłaściwa migracja strony?
Marketing internetowy to obszar, w którym pozycjonowanie strony internetowej ma kluczowe znaczenie dla kompleksowego sukcesu marki – każdy niewłaściwy ruch może prowadzić do niepożądanych rezultatów. Niniejsze studium przypadku przedstawia historię firmy z branży finansowej, która w wyniku niekoordynowanej migracji swojej strony internetowej doświadczyła drastycznego spadku widoczności w wynikach wyszukiwania. Zapraszamy do analizy błędów, które doprowadziły do tego kryzysu, oraz zapoznania się z działaniami naprawczymi, które pomogły odzyskać utraconą pozycję w wyszukiwarkach.
Co było przedmiotem naszej współpracy z klientem?
Opisywana firma, będąca naszym klientem w zakresie SEO, początkowo cieszyła się stabilną i rosnącą widocznością w wyszukiwarkach. Mimo to, klient, bez naszej wiedzy i konsultacji, podjął decyzję o stworzeniu nowej wersji swojej strony internetowej.
Niestety, podczas tej migracji popełniono szereg uchybień, które miały znaczące skutki dla widoczności strony w wyszukiwarkach. Kluczowe niedociągnięcia obejmowały brak odtworzenia adresów URL, brak mapy przekierowań oraz brak przeniesienia metadanych. Rezultatem tych działań był gwałtowny spadek widoczności o 70% w ciągu zaledwie miesiąca.
Analiza problemu, czyli co doprowadziło do utraty pozycji domeny?
Największym błędem, który doprowadził do spadku widoczności strony, było gruntowne zignorowanie kluczowych aspektów SEO podczas migracji domeny. Brak konsultacji z naszymi specjalistami doprowadził do sytuacji, w której nowa strona nie została odpowiednio przygotowana do przejęcia ruchu i rankingu poprzedniej wersji.
Brak części adresów URL oraz mapy przekierowań sprawił, że linki, które wcześniej prowadziły do konkretnych podstron, teraz kończyły się błędami 404, co negatywnie wpłynęło na ocenę strony przez algorytmy wyszukiwarek. Brak przeniesionych metadanych, takich jak tytuły stron i opisy meta, doprowadziło do sytuacji, w której nowa strona była mniej skuteczna w przyciąganiu i zachęcaniu użytkowników do kliknięcia w dany rezultat w wynikach wyszukiwania.
Jakie są kluczowe wyzwania SEO, związane z migracją strony?
Migracja serwisu internetowego, zwłaszcza w przypadku firm, dla których wysoka widoczność w wyszukiwarkach jest kluczowa, stanowi złożone wyzwanie. Istotne jest, aby przed migracją przeprowadzić dokładną analizę serwisu, wyodrębnić wszystkie istniejące adresy URL i zaplanować ich odtworzenie lub przekierowanie w nowej wersji domeny.
W przytoczonym przypadku, brak takiego planowania spowodował, że wiele spośród istotnych podstron zostało utraconych, a kierowany do nich ruch został nagle przerwany. Warto podkreślić również, że działania Klienta nie objęły utworzenia mapy przekierowań 301 – jej obecność ma istotne znaczenie w procesie zapewnienia płynnego przekazu wartości działań SEO ze starych URL-i na nowe. W przypadku zmiany domeny bez odpowiednich przekierowań, strona nieuchronnie traci na widoczności, co przekłada się na spadek ruchu i potencjalnych przychodów.
Jakie działania naprawcze podjął nasz zespół?
Po uruchomieniu nowej wersji strony, nasza agencja natychmiast zareagowała na zgłoszone problemy. Pierwszym krokiem było przeprowadzenie szczegółowego audytu SEO nowej wersji witryny. Skupiliśmy się na przygotowaniu listy podstron informacyjnych, ofertowych oraz artykułów blogowych, które wymagały odtworzenia lub zastosowania odpowiedniego przekierowania 301.
Co więcej, opracowaliśmy wytyczne dotyczące uzupełnienia metadanych. Działanie to pozwoliło nowej stronie skutecznie prezentować znajdującą się na nich treść w silnikach wyszukiwarek. Dzięki przeprowadzonym działaniom, specjaliści Digital Hill byli w stanie stopniowo odzyskać widoczność strony dla kluczowych fraz w TOP10 oraz zwiększyć ruch na stronie.
Wnioski i rekomendacje – czego uczy nas powyższy przypadek?
Przytoczony powyżej przykład stanowi przestrogę na temat zgubnych skutków, jakie może przynieść zaniedbanie komunikacji i poluzowanie współpracy pomiędzy klientem oraz agencją SEO. Jakie działanie pozwoliłyby uniknąć takiego kryzysu?
Wśród dobrych praktyk, które znacząco ograniczyłyby ryzyko wystąpienia takich sytuacji, warto wymienić przede wszystkim sprawne przekazywanie informacji o zmianie strony internetowej z odpowiednim wyprzedzeniem. Regularna komunikacja sprzyja lepszemu przygotowaniu do migracji i minimalizuje ryzyko wystąpienia błędów w trakcie procesu. Jak uniknąć takich problemów? Firmy, które planują przeprowadzić ten proces w przyszłości, powinny pamiętać o odpowiednim planowaniu i koordynacji działań SEO z procesem tworzenia lub wprowadzania zmian na stronie internetowej.
Eksperci Digital Hill czekają na Twoje pytania
Samodzielne działania klienta w przypadku migracji strony internetowej, bez konsultacji z agencją SEO, mogą mieć poważne konsekwencje dla widoczności i ruchu na stronie. Studium przypadku naszego klienta uwydatnia, jak istotne jest zrozumienie i przestrzeganie najlepszych praktyk SEO przy działaniach na stronie. Współpraca, planowanie i otwarta komunikacja pomiędzy zaangażowanymi stronami są kluczem do sukcesu w zarządzaniu widocznością online.
Cenisz sobie transparentną współpracę i kompleksowe wsparcie na każdym etapie realizowanych działań? Już dziś skontaktuj się z naszym zespołem – dokonamy wnikliwej analizy sytuacji Twojej firmy i zaproponujemy rozwiązania, które pomogą Ci osiągnąć sukces w sieci. Zaufaj doświadczeniu marki Digital Hill i wspólnie z nami podbij świat e-marketingu.
Działasz w wymagającej branży e-commerce?
Zastanawiasz się, w jaki sposób zwiększyć rozpoznawalność i dochody swojej marki? Zespół specjalistów naszej agencji czeka na Twoją wiadomość. Współpracujemy z wieloma markami o profilu B2B oraz B2C, działających zarówno w branżach handlowo-usługowych, jak i produkcyjnych. Zaufaj naszemu doświadczeniu w zakresie e-marketingu i dołącz do grona zadowolonych klientów agencji pozycjonowania Digital Hill.
Efekty działań dla innych klientów
+32%
wzrost zasięgu kampanii
-20%
koszt pozyskania klienta
+50%
wzrost transakcji
+155%
wzrost liczby zakupów